reclamaРазвитие такой рекламы шагает в ногу с развитием современных технологий, благодаря чему она может обретать уникальные интерактивные формы и настройки.

Благодаря мобильной рекламе стал возможен учет геолокации в рекламных блоках, также можно использовать и данные многих других датчиков мобильных устройств: магнитометра, который широко применяется при создании внутри рекламного блока эффекта гравитации, либо датчика положения.

Используя такой вид рекламы, можно брать во внимание тип используемой абонентом связи, параметры дисплея его телефона, и модель самого устройства.

 

Современные технологии не исключают возможности того, что любые датчики, которыми оснащаются современные сотовые телефоны могут выступать в роли контекстных провайдеров. Примером тому является инновация от Google. Данной компании недавно удалось запатентовать способ распознавания среды, окружающей абонента и использовать её в целях рекламы. К примеру, если абонент находится в жарком климате, то пользователь на своем дисплее сможет видеть рекламу сплит-систем, если в условиях холода – рекламу теплых и уютных предметов одежды.

Пред мобильной рекламой открываются безграничные возможности, благодаря тому, что любой из источников таргетинга (местоположение абонента, его возраст, пол, его запросы в мобильном интернете), может быть использован для того чтобы распространять определенное рекламное сообщение не только в масштабах одного отдельного дома, квартала, региона, но и в масштабах огромной страны. Теперь абонент может получить сообщение о том, что в соседнюю булочную подвезли горячий хлеб, или о начале рекламной акции.

Любой рекламодатель хочет знать, насколько эффективны его вложения в рекламу. В этом плане мобильный канал будет эффективен в зависимости от того, что желает получить рекламодатель, и какую цель он преследует.

К одному из таких продвижений относится кампания, когда купон на скидку и выступает в роли коммерческого предложения. Эффективность можно оценить по количеству купонов, которые будут предъявлены при совершении покупки в магазинах. Также большое значение будет иметь и методика подсчета эффективности. Именно с реализацией последнего условия у рекламодателей обычно возникают проблемы, поскольку продавцы не желают спрашивать у покупателей из каких источников тем стало известно о данной акции.

Если акция преследует целью формирование позитивного взгляда на бренд, то оценивая эффективность всей кампании, не мешает проанализировать охват аудитории и другие, свойственные традиционной рекламе, показатели.